FREDENSVANG: Det er sjældent hun er i centrum af noget og man skulle mene, at hun har det bedst i kulissen. Men jobbet som presseansvarlig er noget særligt og betyder mere end som så og hos AGF Kvindefodbold, er det 29-årige Sofia Morre der har dette hverv.
Man ser hende ikke særlig meget i hverdagen. Men på kampdage er hun der. Enten på grønsværen hvor hun interviewer spillere, fanger de stærke oplevelser som hun bruger senere på Facebook eller Instagram eller også har hun æren af at være stadionspeaker.
Så nej, hun keder sig ikke og der kræves da også lidt overtalelse, før FansAGF.dk får hende overbevist, om at bruge en en halv times tid, til at tage en snak om hendes rolle hos De Hviie.
Virkelig fedt job
For hvordan er det at lave pr for AGFs bedste kvindelige fodboldhold og hvordan fornemmer hun selv, at det bliver modtaget ude på de sociale medier?
– Det er et virkelig fedt job, hvor jeg har en stor grad af frihed til at være kreativ, afprøve idéer og selv sætte retningen for det indhold, vi laver.
– Det betyder meget for mig, fordi jeg synes, det er sjovest, når man får lov til at eksperimentere lidt og ikke nødvendigvis skal gøre tingene, som man plejer. Fra begyndelsen har det været vigtigt for mig, at vi ikke bare kopierer det indhold, der bliver lavet omkring herrerne, indleder hun.
Hun gør det også hurtigt klart, at man skal huske på at mændene og kvinderne er to meget forskellige målgrupper at arbejde med. Samtidig fortæller hun, at det personlige indhold vægter højt;
Forskellige målgrupper
– Det er to vidt forskellige målgrupper, og derfor skal vi også turde gøre tingene på vores egen måde. Vi kan tydeligt mærke på vores sociale medier, at det især er det personlige indhold, der fungerer.
– Når folk får lov til at komme tættere på spillerne, oplever deres personligheder og ser, hvem de er uden for banen, så reagerer de rigtig positivt. Det er også noget af det, jeg synes, er allermest spændende ved arbejdet;
– Det at være med til at give spillerne et ansigt og skabe en relation mellem dem og vores følgere, forklarer hun videre, da vi har fundet et par stole og et bord på første salen af Fredensvang og er kommet i gang med vores snak.
Hun er nem at snakke med. Rolig, velformuleret og tydeligvis en der er mega stolt af det hun laver og præsenterer på diverse sociale medier.
Hun udstråler at det er drømmejobbet, men hvad er egentligt det sjoveste for hende? Videoerne eller at skrive historierne?
Den gode historie
– Jeg synes faktisk, de to ting kan noget vidt forskelligt, og det er netop derfor, jeg godt kan lide at arbejde med begge dele. Som journalist elsker jeg at finde den gode historie og få mulighed for at folde den ud.
– Når man skriver en artikel, har man plads til at gå mere i dybden, give noget kontekst og fortælle de historier, som måske ikke nødvendigvis kan formidles i en video på 30 sekunder.
– Videoerne kan til gengæld noget helt særligt, når det handler om at formidle personlighed, stemning og spontanitet. Man får spillernes mimik, humor og indbyrdes relationer med på en måde, som kan være svær at gengive på skrift.
– Så kan man ofte nå rigtig mange mennesker med en kort video. Men hvis jeg skal pege på det, jeg allerbedst kan lide ved mit arbejde, så er det faktisk at være ude omkring holdet.
“Selvfølgelig påvirker det mig i en eller anden grad. Jeg er jo tæt på spillerne og ved, hvor meget arbejde de lægger i det, så jeg ønsker virkelig, at det skal gå dem godt”
Sofia Morre om at være tæt på A-Liga-truppen i en tid med skuffelser
– Jeg elsker at være til træning og kampe, hvor jeg kan mærke stemningen, snakke med spillerne og få idéer til indhold. Det er tit i de situationer, at de bedste historier og videoer opstår helt naturligt, konstaterer hun smilende.
De sociale medier fylder efterhånden meget for de unge mennesker og man kunne godt have en idé om at det er nemmere at fange deres interesser igennem videoer, frem for de skrevne artikler.
Men hvad tænker Sofia Morre om dette? Er de unge ikke interesserede i at læse artikler i stedet for at se videoer…;
Ændrede medievaner
– Jeg tror ikke nødvendigvis, at unge mennesker ikke gider læse artikler. Jeg tror mere, det handler om, at deres medievaner har ændret sig, og at vi som kommunikationsfolk er nødt til at være til stede dér, hvor målgruppen befinder sig.
– Vi ved fra forskellige medieundersøgelser, at sociale medier fylder rigtig meget i unges hverdag, og at de i høj grad møder både nyheder og andet indhold gennem de platforme.
– Derfor giver det også rigtig god mening, at vi bruger dem aktivt, hvis vi gerne vil skabe opmærksomhed omkring kvindefodbolden.
– Men for mig handler sociale medier om meget mere end bare at nå ud til mange mennesker. Det handler også om at skabe relationer, forklarer hun meget analytisk, mens hun nyder en Pepsi Max.
Hun lægger ikke skjul på at der er flere muligheder, når man ikke bruger de traditionelle medier og så pointerer hun også, at kvindefodbolden i Danmark stadigvæk er i en udviklingsfase;
Direkte kommunikation med følgerne
– I modsætning til de mere traditionelle medier har vi mulighed for at kommunikere direkte med vores følgere. De kan kommentere, stille spørgsmål, sende beskeder og reagere på det, vi laver.
“Den nærhed synes jeg, vi skal udnytte. For hvis folk lærer spillerne at kende og får et forhold til dem, så tror jeg også, at sandsynligheden for, at de får lyst til at følge holdet og komme på stadion, bliver større”
Sofia Morre, presseansvarlig hos AGF Kvindefodbold om at få tilskuere på stadion
– Det gør kommunikationen mere personlig og giver os samtidig en fornemmelse af, hvad der interesserer dem. Så synes jeg faktisk, at kvindefodbolden har en ret unik mulighed lige nu.
– Sporten er stadig i en udviklingsfase herhjemme, og der er ikke det samme store apparat omkring spillerne, som man eksempelvis ser i Superligaen.
– Det betyder, at vi kan komme meget tæt på dem, og at de ofte er enormt villige til at give noget af sig selv. De ved jo også godt, at de selv er med til at skabe opmærksomhed omkring sporten, lyder vurderingen fra Sofia Morre.
Netop det med at spillerne giver noget af sig selv, blandt andet på de sociale medier er meget vigtig, i forhold til de unge fans.
En større lyst til at følge med
For det gør at de føler de kender spillerne bedre og betyder at de i højere grad har lyst til at følge dem;
– Den nærhed synes jeg, vi skal udnytte. For hvis folk lærer spillerne at kende og får et forhold til dem, så tror jeg også, at sandsynligheden for, at de får lyst til at følge holdet og komme på stadion, bliver større, lyder det meget selvsikkert fra hende.
Hvor tæt er man så på spillerne i A-Liga-truppen, når man er presseansvarlig. Er det et par gange om ugen man snakker med dem eller er det hver dag?
– Jeg har en rigtig tæt kontakt til spillerne og er i dialog med dem stort set hver dag. Jeg forsøger også at være med til så mange træninger som muligt, fordi det giver mig en bedre fornemmelse af holdet og gør det lettere at skabe noget godt indhold sammen med dem.
– Min rolle er egentlig lidt todelt. På den ene side skal jeg være med til at skabe opmærksomhed omkring spillerne og klubben og sørge for, at deres historier bliver fortalt.
– På den anden side er det mindst lige så vigtigt for mig at skærme dem, så de så vidt muligt kan koncentrere sig om det, de først og fremmest er der for: At spille fodbold.
– Derfor går al kontakt fra pressen også gennem mig. På kampdage er det eksempelvis mig, der har kontakten til TV 2, koordinerer interviews og sørger for at briefe spillerne om, hvad interviewene skal handle om.
– Jeg synes, det er vigtigt at have en god relation til spillerne, så de føler sig trygge ved mig og ved, at jeg både arbejder for at skabe opmærksomhed omkring dem og samtidig har deres interesser for øje.
Det er naturligvis ikke særlig sjovt at skulle snakke om, for et kig på tabellen i A-Ligaen fortæller sit eget sprog.
AGFs kvinder ligger isoleret i bunden, langt væk fra alting og succesoplevelserne er meget begrænset. Er det så noget der påvirker en presseansvarlig, eller er hun bare professionel og ignorerer det?
“Det lidt sjove er jo, at mange af de videoer, vi lægger op, faktisk er optaget flere uger før, de bliver offentliggjort. Så når nogen skriver, at spillerne burde bruge mindre tid på at lave videoer og mere tid på at træne, kan jeg godt trække lidt på smilebåndet”
Sofia Morre om kritikken udefra af spillernes mange sociale videoer
Selvfølgelig påvirket
– Selvfølgelig påvirker det mig i en eller anden grad. Jeg er jo tæt på spillerne og ved, hvor meget arbejde de lægger i det, så jeg ønsker virkelig, at det skal gå dem godt.
– Når man er så meget omkring et hold, kan man næsten ikke undgå også at blive følelsesmæssigt investeret. Men grundlæggende er mit arbejde jo det samme, uanset om vi vinder eller taber.
– Vi skal stadig fortælle historier, skabe opmærksomhed og give folk lyst til at følge med. Når det er sagt, så er jeg selvfølgelig også bevidst om, hvordan vores indhold kan blive opfattet.
Situationsfornemmelse
– Der har eksempelvis været perioder, hvor jeg bevidst har skruet lidt ned for det mere hyggelige og humoristiske indhold, fordi jeg ved, at nogle kan tolke det som om, spillerne ikke tager situationen alvorligt, når resultaterne ikke går vores vej.
– Det lidt sjove er jo, at mange af de videoer, vi lægger op, faktisk er optaget flere uger før, de bliver offentliggjort. Så når nogen skriver, at spillerne burde bruge mindre tid på at lave videoer og mere tid på at træne, kan jeg godt trække lidt på smilebåndet.
– For det er jo ikke sådan, det fungerer i virkeligheden. Jeg synes selvfølgelig, folk skal have lov til at være kritiske, men jeg ville langt hellere have, at de rettede kritikken mod mig og mit arbejde end mod spillerne.
– De gør alt, hvad de kan, for at præstere på banen, og min opgave er netop at hjælpe dem med at kunne fokusere på det.
Gode resultater betyder noget
Vores presseansvarlige kan sætte ord på tingene og male billederne. Uden for er vejret gråt og kedeligt, men hun formår alligevel at få rummet til skinne og lyse op.
Det nærliggende spørgsmål er naturligvis også at få at vide, hvordan man får flere århusianere ud på Ceres Park i Vejlby, når kvinderne spiller.
– Det er klart, at gode resultater betyder noget. Når man vinder fodboldkampe, er det også lettere at skabe positiv opmærksomhed og få folk til at interessere sig for holdet.
“Hvis vi gerne vil have flere til at interessere sig for kvindefodbold, kræver det også, at sporten får plads i den almindelige sportsdækning og ikke kun bliver omtalt ved de helt store begivenheder.
Det var faktisk også noget, jeg selv gjorde meget ud af, da jeg arbejdede som sportsjournalist. Jeg synes, det er vigtigt, at vi fortæller historierne om de kvindelige atleter og ikke automatisk lader mændene fylde det hele”
Sofia Morre om mediernes manglende interesse for kvindefodbolden
– Men jeg tror ikke, resultaterne kan stå alene. Jeg tror rigtig meget på, at vi skal skabe en relation mellem spillerne og det aarhusianske publikum. Det er også derfor, jeg lægger så stor vægt på det personlige indhold på vores sociale medier.
– Når man lærer spillerne at kende og begynder at få nogle favoritter, bliver man også mere investeret i, hvordan det går dem. Derudover tror jeg, det er enormt vigtigt, at vi får børn, unge og deres familier på stadion.
Forskningen siger noget
– Forskning i fodboldfans peger på, at mange udvikler deres tilhørsforhold til en klub allerede i barndommen. Derfor skal vi give de næste generationer mulighed for at skabe en relation til AGF Kvindefodbold tidligt.
– Vi skal også huske, at AGF Kvindefodbold stadig er en forholdsvis ung del af klubben. Den fanbase og de traditioner, der findes omkring herrerne, er jo bygget op gennem generationer.
– Sådan noget skaber man ikke fra den ene dag til den anden, men jeg tror på, at vi kan bygge noget rigtig stærkt op over tid. Og så har de etablerede medier selvfølgelig også et ansvar.
– Hvis vi gerne vil have flere til at interessere sig for kvindefodbold, kræver det også, at sporten får plads i den almindelige sportsdækning og ikke kun bliver omtalt ved de helt store begivenheder.
Foto: Sportsphotos.dk
– Det var faktisk også noget, jeg selv gjorde meget ud af, da jeg arbejdede som sportsjournalist. Jeg synes, det er vigtigt, at vi fortæller historierne om de kvindelige atleter og ikke automatisk lader mændene fylde det hele, lyder det fra Sofia Morre.
Kæmpe AGF-fan
Men når man dækker så meget fodbold og arbejder med det, er det sidste spørgsmål naturligvis, om hun selv har spillet og måske stadigvæk spiller fodbold. Det viser siger hurtigt at den presseansvarlige er mega stor AGF-fan;
– Jeg har spillet fodbold, siden jeg var helt lille, og det har altid været et kæmpe frirum for mig. Det har været et sted, hvor jeg kunne koble af og bare være til stede i det, jeg lavede.
– Desværre har jeg haft en del hovedskader, som har betydet, at jeg har været nødt til at stoppe helt med at spille.
– Det har selvfølgelig været ærgerligt, når fodbold har fyldt så meget i mit liv, men til gengæld er jeg jo så heldig, at jeg i dag får lov til at arbejde med sporten på en anden måde.
– Jeg har også været AGF-fan, så længe jeg kan huske. Men da jeg var lille, var det jo slet ikke en mulighed for mig at drømme om at spille på AGF’s førstehold, fordi klubben ikke havde et kvindehold på det niveau, forklarer hun.
Den store drøm
– Derfor synes jeg også, det er noget helt særligt, at piger i Aarhus i dag kan vokse op med den drøm.
– At de kan tage på stadion, og se kvindelige AGF-spillere og tænke, at det måske kunne være dem selv en dag. Det gør mig faktisk rigtig glad at være en lille del af, slutter Sofia Morre den spændende snak.
Det er tirsdag aften at hun igen skal i aktion. Både på sidelinjen og måske som stadionspeaker. Når oprykkerne fra FC Midtjylland gæster Ceres Park Vejlby. Det er klokken 19.
Ser I hende, så hils hende og ros hendes for hendes enorme arbejde. For man tænker jo ikke over det, men hvor leverer hun bare noget fantastisk hver dag…
Denne artikel er bragt i samarbejde med Gawistik og Holmsted VVS & Blik